Foxconns förvärv av Luxgen låter som att ett gammalt varumärke ska ”återuppstå med el”.
Den här gången spenderade Hon Hai nästan 800 miljoner nya taiwanska dollar för att helt ta över Luxgen. För Hon Hai är detta inte bara en affär, det är mer som att fylla i den avgörande pusselbiten i sin egen biltillverkningsplan. Tidigare fokuserade Hon Hai på forskning och produktion av elbilar, som en ”expert bakom kulisserna”, men nu med Luxgen kan de äntligen kliva fram och möta konsumenterna direkt.
Mångas intryck av Luxgen är förmodligen fortfarande fast i de där bränsleförbrukningsskämten från några år tillbaka som fick en att både skratta och gråta. Visst, varumärket hade sina glansdagar, men senare försvann det nästan helt från den kinesiska fastlandsmarknaden. Men dess försäljningskanaler och servicenätverk i Taiwan finns fortfarande kvar, och det är precis vad Hon Hai värdesätter mest.
Hon Hais tidigare lansering av Model C såldes under Luxgens varumärke och satte till och med lokalt försäljningsrekord för elbilar. Det visar att samarbetet mellan de två redan hade en grund. Nu när de blir en familj borde samordningen bli ännu smidigare.
Efter förvärvet är Hon Hais plan ganska tydlig: i regioner där man ännu inte har partners ska man först använda varumärket Luxgen för att ”banar väg”, bygga upp marknaden och när tiden är mogen överlämna den till partners. Detta är en pragmatisk strategi som både undviker direkt konkurrens och gradvis bygger upp sitt eget nätverk.
Men utmaningarna är inte små. Att tillverka bilar och att sälja bilar är två olika saker. Hon Hai är starka inom tillverkning, men varumärkeshantering och marknadsföring måste utforskas steg för steg. Varumärket Luxgen behöver putsas upp igen och vända folks gamla förutfattade meningar, vilket är ett stort projekt.
Snabbkommentar:
Sammanfattningsvis är detta förvärv en spegelbild av konsolideringen inom elbilsbranschen. Huruvida historien om ett gammalt varumärkes ”återuppståndelse” med hjälp av ny teknik kan berättas väl återstår att se. Åtminstone har marknaden fått ännu en ny spelare att hålla ögonen på.
